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如何設計有營銷力的卡通形象

    一個好的卡通形象,可以瞬間讓你的客戶,記住你,喜歡你,并把你和其他競爭品牌區分開,這就是卡通形象在品牌營銷的巨大魅力和作用。而好的卡通形象,有什么標準呢?有什么套路可以運用嗎?下面第一征集網小編就提供一些卡通形象策劃設計的思考路徑,供大家參考。


    一、產品擬人化


    卡通形象的目的,不是為了賣萌,不是為了好看,不是為了妝點門面,別人有了,我也弄一個。卡通形象的目的,是在于賣貨。所以第一要點,你的卡通形象最好和你的產品品類、產品特征有關,以利于客戶聯想,你是賣什么產品的。所以最常用的一個方法是“產品特征擬人化”。


    這方面最典型的成功案例,莫過于“米其林輪胎人”的卡通標志,其最初的創意來源于“堆一起的一堆輪胎,看起來像一個人”,這成了米其林最初的獨特形象,并幫助企業成長為全球最大的輪胎品牌之一,該形象經過近百年的時間演化,逐步形成了現在的樣子。但輪胎的形狀永遠沒有改變。


    但是擬人化的形象,并不是包打天下。完全為了賣貨,而不顧及客戶的感受,卡通形象的營銷作用就會大打折扣,甚至讓人避而遠之,就失去卡通形象打動心靈的作用。所以產品擬人化的同時,也要注意卡通人物的美感和情感,大家是否喜歡,是否一見傾心。


    二、熟悉化生命化


    由文章開頭所言,卡通形象第一個的作用,是讓客戶記住,卡通形象能有效降低客戶記憶和區別的成本。所以,您的卡通形象最好是一個具象化的造型,一個具象化的人或動物,一個有個性有生命力的“活物”。只有具象化的東西,才是我們我們大腦中熟悉的事物;只有生命化,才能和我們大腦中的潛意識溝通。無論這個形象是搞怪、調皮、還是可愛、夸張,我們都可以和他溝通,但是沒有會喜歡一根“木頭”。


    一個好的例子,就是我們每天都在用的QQ,其卡通形象是一只企鵝,就是我們生活中的常見的動物。您的卡通造型最好是大家見過的熟悉事物。切忌為了出彩,搞個四不像的東西,大家沒有時間分辨和記住你。


    當然,也切忌毫無個性,過于大眾化。你還是需要有自己的個性。


    三、人物原型化


    提到大腦潛意識溝通,最好的卡通形象,永遠來自生活,或者歷史文化中的那些我們從小時候聽故事,看世界,就刻在我們記憶深處的形象。我們稱之為“原型”。


    原型化的卡通形象之所以獲得人的喜愛,是因為這些形象。早已是我們熟悉的事物,是我們本身就喜歡的東西,當企業把這個文化內涵的符號,培養和挖掘成自己的品牌獨有的形象,這個形象的美好記憶,就自動嫁接到您的品牌上。


    例如1990中國舉辦亞運會,留下一個成功的文化原型,吉祥物熊貓盼盼,后來就被很多企業利用,有盼盼食品,盼盼門窗.......熊貓盼盼之所以有價值,是因為來自社會的文化和歷史內涵而決定的,熊貓是中國人見人愛的國寶。其可愛的個性,超萌的形象,加上盼盼的名字符合當時人們盼望美好生活的內心需求,所以成為一代人的長久記憶。企業用這種長久記憶的東西(即這里說的原型),其美好的聯想,記憶,自然能夠移植到品牌之上,從而助力企業發展。


    心理學家榮格在《心理學與宗教》一書中,這樣解釋原型:具有集體本質,通過神話的元素出現在世界各地的形式或形象,同時也是個人身上源自潛意識的產物。


    根據原型理論,西方電影工作者和品牌學家,一致將賣座電影的原型分為12種:英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法師、天真者、探險家、智者、照顧者、創造者。每部熱賣電影及品牌,背后都有原型的力量支持。例如,哈雷摩托車,一直是打破規則的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象創造設計上面,也遵循這個原理。hello ktty是可愛至極的小女生、多啦A夢機器貓,是萬能的魔法師。奧特曼是超級英雄。事實上hello ktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛貓咪的原型力量。


    所以我們設計一個卡通形象,最好先有一個具象的定義,他(她)應該像一個什么人。他(她)的核心特征是什么。如果沒有研究透這些,你的人物,即使是一個具象化的東西,但因為背后缺少原型力量的支持,就沒有了天生的生命力和號召力。


    結論:


    總的來說,“一見傾心、一目了然,過目不忘”,是我們衡量一個品牌的卡通形象成功與否的十六字方針。“傾心”是情感溝通,讓人喜歡。“了然”是大家知道你是賣什么產品或服務的,“過目不忘”,是下次需要購買這類產品或服務時,能想起我,會心一笑選擇我。而這一切的基礎是,別忘了給你的卡通注入生命、個性和原型化的力量。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                


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